城市24小时｜扛住“压力测试”，外贸大省再“出招”

5月18日(rì)至28日，广州塔西广场被(bèi)一片毛绒绒(máoróngróng)的温暖“入侵”——名(míng)创优品原创IP“吉福特家族”携带治愈使命正式出道。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园，更以“抱抱我，治愈你”为主题，通过线下快闪(shǎn)、玩偶互动等创新形式，为都市年轻人带来一记直击心灵的“情绪抱击”。 出道即爆款，做(zuò)年轻人的"情感代糖" “吉(jí)福特家族(jiāzú)”出道活动当天，网络达人“大表哥”作为名创优品(pǐn)特邀“抱紧员”与吉福特熊(xióng)及其好朋友一同互动演出，为幸运粉丝(fěnsī)们带来专属拥抱、故事演绎、角色合影等(děng)丰富互动环节。 “被吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖心拥抱”“名创抱抱天团抱击广州打工人”等相关话题在社交平台被热议，生动展现了IP与用户的情感共鸣。 在快节奏的城市(chéngshì)生活中，“情绪(qíngxù)过载”逐渐成为了年轻群体中的普遍现象，越来越多的年轻人为了释放情绪，开始寻求(xúnqiú)具有情感疗愈功能的消费品(xiāofèipǐn)。这群来自“抱抱星云”各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求，成为他们的“情感代糖”。 在(zài)“吉(jí)福特家族”中，吉福特熊象征“陪伴”，以名字“Gift Bear”延伸出对人(rén)的关注与珍视，小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气(yǒngqì)和好运，充分映射了当下年轻人在生活中虽然高喊摆烂、躺平、玩抽象，但依然努力生活，追求和向往这些美好品质的状态。温暖的角色力量能在现实生活中给与年轻人情感共鸣，这也(yě)是(shì)年轻消费者乐意寄托(jìtuō)情感在毛绒公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。 依靠“内容+消费”模式，通过人格化IP与用户建立深层连接，名(míng)创优品已(pǐnyǐ)悄然将情感价值转化为商业动能。根据名创优品2025年第一季度财报，“吉福特家族”IP在该季度累计销售额(xiāoshòué)超(chāo)过6300万元(wànyuán)，其中吉福特熊IP销售额超4800万元，成为名创优品毛绒类销售TOP1。 聚焦(jùjiāo)兴趣消费，IP联名与原创孵化齐发力 在IP运营领域，名(míng)创优品独创性地构建了“联名+原创”的双引擎模式。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名(zhīmíng)IP的战略合作(hézuò)，持续扩大(kuòdà)品牌影响力，同时孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个原创IP，打造(dǎzào)了完整的IP内容矩阵。 以墩DUN鸡为例，这个从店员趣味展示意外走红的(de)IP，经过系统化运营已发展成拥有完整(wánzhěng)宇宙观的超级IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意变装系列，以及植入《大(dà)侦探》《乘风》等头部综艺，墩DUN鸡不仅在(zài)全平台积累超50万忠实粉丝，更创造了超5亿的话题流量，成为(chéngwéi)当之无愧的“国民级”原创(yuánchuàng)IP。 在社交平台上，无数用户自发(zìfā)分享与“吉(jí)福特家族”的暖心故事:有加班族将玩偶视为深夜加班的“精神伙伴”，有毕业生带着它开启(kāiqǐ)人生新篇章，更有独居青年(qīngnián)通过拥抱毛绒绒的公仔找到(zhǎodào)情感慰藉。这些真实的UGC内容，印证了年轻人越来越倾向于为“情绪价值”买单。 据了解，名创优品(pǐn)后期将(jiāng)围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游等系列动作，这也标志着名创优品IP运营(yùnyíng)将正式进入“情感价值深挖”的新阶段。 创新设计赋能(fùnéng)，打造原创IP方法论 目前(mùqián)，名创优品将(pǐnjiāng)建立中韩日美四大设计中心，其中韩国(hánguó)设计中心已在去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与渠道优势，形成自主IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。 以“吉福特家族(jiāzú)(jiāzú)”为例，研发(yánfā)团队通过创新(chuàngxīn)材质打造出独特触感，并设计出了一套治愈的互动方式，使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化的情感载体。这种“设计+情感”的双重创新，让(ràng)“吉福特家族”一经推出便成为爆款IP。与此同时，线下(xiànxià)的每一家门店都是IP故事传播的场景，将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。 名创优品以“兴趣(xìngqù)消费”战略为核心，通过“创新设计+情感共鸣(gòngmíng)”的(de)双轮驱动，正在打造一系列有温度的原创 IP 产品，未来名创优品将(pǐnjiāng)聚焦“开心消费”的模式，持续为全球用户提供更多美好生活体验。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供(tígōng)更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）